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    觀察:文化金融產業存在哪些進入壁壘

    更新日期:2014-04-28 | 來源:未知

    李鎮西

      文化金融產業的進入壁壘是指文化金融產業的在位運營企業相對于新進入的企業和潛在進入企業而言所具有的某種優勢。換句話說,文化金融產業的進入壁壘就是新進入的企業和潛在進入企業同在位運營企業競爭時可能遇到的各種不利因素。按照美國經濟學家喬治·斯蒂格勒的理解,進入壁壘的本質實際上是一種生產成本,是打算進入某一產業的企業所必須承擔,但在位運營企業卻毋須承擔的生產成本。從這個意義上講,金融壁壘可以說是影響市場結構的重要因素。概而言之,文化金融產業的進入壁壘主要有兩類:政策準入壁壘(非經濟性進入壁壘)和在位優勢壁壘(經濟性進入壁壘)。

      首先是政策準入壁壘?!蛾P于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》明確指出:“各金融部門要把積極推動文化產業發展作為一項重要戰略任務,作為拓展業務范圍、培育新的盈利增長點的重要努力方向,大力創新和開發適合文化企業特點的信貸產品,努力改善和提升金融服務水平,促進我國文化產業實現又好又快發展。”因此,對于國內各大金融機構而言,進入文化產業,拓展文化金融業務,不僅不受什么限制,而且受到政策鼓勵。從這個意義上看,文化金融產業的政策準入壁壘主要是針對金融業外的非金融機構來說的。尚不擁有中國人民銀行頒發的《金融機構法人許可證》或《金融機構營業許可證》的企業,如果準備進入文化金融產業,首先必須獲得相關金融牌照或者同已獲得金融牌照的金融機構合作。

      其次是在位優勢壁壘。文化金融產業的在位運營企業在長期的運營過程中,不斷積累著文化金融產品和服務的研發、營銷等多方面經驗。一方面,文化金融產品和服務的質量不斷提升,特色日益明顯;另一方面,在位運營企業和新老顧客之間的信任關系也在長期交流的過程中慢慢得以建立。因此,顧客對在位運營企業所提供的文化金融產品和服務的偏好度和忠誠度都將不斷增加。相比之下,新進入的企業和潛在進入企業同在位運營企業相比,在關于顧客需求的信息積累方面,則存在著或大或小的不對稱性。在位運營企業對顧客的需求可謂了如指掌,新進入的企業和潛在進入企業則心中無底。因此,從產品設計到個性服務,在位運營企業同新進入的企業和潛在進入企業相比,都具有一定的產品差異優勢以及市場份額,后者必須認真權衡進入相對陌生的文化金融細分產業所能夠實現的預期收益和必須面對的各種風險,這在一定程度上影響了后者進入文化金融產業的戰略決策?! 。ㄗ髡呦蛋蹄y行董事長,文章節選自《中國文化金融導論》)



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